杜兴强教授从儒家文化的制度、称谓、关系等几个部分幽默风趣地分析了道德观念，饮食喜好等的差别对人的影响，进而对公司产生的影响。同时鼓励大家尝试做有趣的课题研究，并在闲暇时间积极投身运动。
教授结合自身经历，以碱土地与黑土地的例子开场，意在点燃大家用另一种眼光看待事情的激情。然后，用曾经印第安人以物易物，加利福尼亚“淘金热”圈地的暴力界定产权的例子介绍了制度产生的背景。
紧接着，教授从儒家文化强调的礼仪中最重要的称谓入手，利用调查数据，证明了在习惯性尊称与选择性尊称两种不同情况下，审计人员的工作表现，以小见大，不禁让人拍手称妙。
最有趣的是教授从是否吃辣，主食是米还是面等的差异上，用研究表明了饮食差异对人的行为的深刻影响。
最后，教授分析了李嘉诚分配财产的方式，《西游记》中妖怪存活率与天庭等的关系，为我们看待现代社会关系及其对公司行为的影响提供了新的视角。
